乐园度假区举行全球首个《冰雪奇缘》主题园区——“魔雪奇缘世界”开幕盛典。作为香港乐园度假区扩建计划中最后一个园区，“魔雪奇缘世界”将于下周一（11月20日）正式对公众开放。

　　这是继珠海横琴长隆二期工程核心项目——长隆宇宙飞船开启试运营后，国内又一大型主题公园“上新”。放眼全国，上海乐园即将迎来第八大主题园区——全球首个“疯狂动物城”主题园区，开业两年的北京环球度假区正式迎来疫情平稳转段后的首个冬季旅游旺季，一系列新体验即将上演。记者走访多个主题乐园发现，打造沉浸式体验成为园区塑造“产品力”的关键一环，而从创意到落地，无不需要经过精耕细作，如此才能以独特且真实的体验打动消费者。

　　7年磨一剑，“魔雪奇缘世界”新园区受疫情影响延期开幕，今年是《冰雪奇缘》电影上映10周年，全球首个以该电影为主题的园区落户香港迪士尼乐园度假区，备受瞩目。于2013年上映的电影《冰雪奇缘》斩获全球票房超过12.84亿美元，其续集《冰雪奇缘2》在全球收获14.5亿美元的票房，并创下有史以来全球首映周末票房最高的动画电影、全球最高动画电影票房第二名等一系列佳绩。值得一提的是，《冰雪奇缘》还是全球最赚钱的IP之一，由此开发的游戏、舞台剧、玩具、服饰和生活用品等多种衍生品实现超百亿美元收入。

　　“这是全球热门的IP，尤其受亚洲游客欢迎。”华特迪士尼幻想工程（亚洲）高级监制焦雅欣表示，历经7年精心打磨的“魔雪奇缘世界”还原了电影里的地标建筑、经典场景和人物故事，尤其音乐方面，团队特地邀请了电影原声音乐作曲家对园区音乐进行重新编曲，希望不负粉丝们对这一IP的热爱与期盼。

　　作为“全球首个”和目前唯一一座以《冰雪奇缘》为主题的主题乐园园区，其市场前景颇受期待。香港迪士尼乐园业务发展总监高锐认为，“魔雪奇缘世界”通过还原电影中的建筑，打造沉浸式游乐体验、融入IP元素的美食以及电影周边衍生品等，创造了独一无二的体验，具有很强的吸引力。在他看来，香港市场拥有得天独厚的区位优势，背靠内地、面向国际，该项目市场前景可期。

　　事实上，自今年内地与香港恢复通关以来，香港迪士尼乐园度假区的热度持续升温。据高锐透露，今年暑期和国庆假期，到访香港迪士尼乐园度假区的广东游客数量超过2019年同期，内地华东和华北等客源市场亦在稳步恢复。

　　创造“第一”，正在成为顶级主题乐园共同奔赴的目标。除了香港迪士尼乐园度假区，珠海横琴长隆二期工程核心项目——长隆宇宙飞船开启试运营，从酝酿到建成，该项目历时12年，创下七项吉尼斯世界纪录。据长隆宇宙飞船科普员叶芷毓介绍，园区内宇宙世界、峡谷星球、星际站台、珊瑚秘境等15大主题区域，旨在最大限度激发青少年的想象力和创造力。该项目保育着世界最大的海牛种群、世界最大的多种类活体珊瑚种群、世界最大的淡水鳐鱼、9只虎鲸等。长隆宇宙飞船内建有67个造型、功能各异的淡水与海水水池，展示超过400种近15万尾各类海洋珍稀动物。为了将“自然”“生态”“环保”“保育”的理念贯穿其中，长隆宇宙飞船还开设了鲨鱼课堂、海牛课堂等8大科普教室，并聘请了一批专业的科普讲师。此外，长隆宇宙飞船“百慕大历险”动感影院项目，凭借应用当今顶尖视听和搭乘式动态模拟技术，一举获得全球主题娱乐协会颁发的第30届西娅奖。

　　作为旅游吸引物，“独特性”和“唯一性”始终是面对激烈市场竞争的立身之本。香港迪士尼虽然规模上相比其他迪士尼乐园不具优势，但开园至今依然不断创造新体验，包括其创造了全球迪士尼乐园中最大的“探险世界”及两个全球独有园区“灰熊山谷”和“迷离庄园”。“当我看到这一幕的时候时，热泪盈眶。”刘女士提及的这一幕是晚上8点准时登场的“迪士尼星梦光影之旅”。记者11月15日走访园区看到，晚上7点左右城堡前已围满了等待光影演出的游客，伴随着熟悉的音乐声响起，40个迪士尼及彼思经典故事中难忘的片段、大约150位迪士尼朋友在城堡光影画面中出现，20分钟的光影演出由6个人生重要章节串联而成，配合着音乐和烟花，极具视觉冲击力的同时，温馨的场景和富有张力的故事片段，令粉丝们激动不已，现场欢呼声不断。

　　然而新建或扩建项目能否为主题公园创造更多收益？值得关注的是，香港迪士尼乐园自2015年起至今连续8年亏损，今年新园区“魔雪奇缘世界”上新，能否成为园区营收增长新引擎，有待市场检验。同样的，长隆宇宙飞船试运业后，不仅为珠海长隆带来新活力，为横琴旅游发展亦注入新的发展动能，其“吸金”能力仍有待进一步观察。

　　擅长讲故事，被视为一流主题乐园所必备的一大技能。无论是迪士尼，还是环球影城，均成功将IP从大银幕搬至真实景，将电影“梦”照进现实。

　　走进“魔雪奇缘世界”，仿若置身于电影中的阿伦黛尔王国。搭乘木船穿越北山，穿梭在艾莎的冰雪皇宫中，不仅能够见证艾莎的冰雪魔法，电影中一幕幕壮丽场景和温暖场面重现眼前，令人身临其境。“好像进入了电影之中，和爱纱和安娜一起，充满惊喜和感动！”体验过魔雪奇幻之旅的广州游客林小姐感叹道。

　　实际上，打造充满“真实感”的沉浸式体验并非易事。焦雅欣坦言，要将音乐和机械设备进行百分百的精准“卡位”并不简单，创意和工程团队经过了上百次调试，才达到令人满意的效果。据她透露，为了让园区还原阿伦黛尔王国的场景，设计团队特意前往挪威第二大城市卑尔根调研考察，将其不对称的建筑风格运用于园区之中；餐厅建筑的用色，其灵感来源于电影中加冕日主角安娜所穿裙子的颜色；为了还原电影中北山的雪景，团队运用特殊物料和人工雕刻技艺，将山顶白雪得以重现。“我们希望游客一入园区就能有身临其境的感觉，同时在细节上也能感受到电影场景的重现。”焦雅欣说，前不久有位粉丝受邀提前入园体验，看到一幕幕与电影中如出一辙的场景互动，她激动地落泪表示感谢，这是香港迪士尼团队的骄傲，也是迪士尼为之向前的动力。

　　驭“影”成“真”，才能收获粉丝们的拥趸。开业两年的北京环球度假区已接待千万人次游客。近期，园区针对冬季推出全新体验，包括星耀圣诞小镇首度亮相，全新冬季限定演出“今岁暖暖星耀时”、环球明星·星耀圣诞树特别见面会等将陆续开展。园区内的哈利·波特的魔法世界，成为冬季里的“网红”打卡地。之所以能“出片”，归功于霍格莫德村落屋顶的雪被真实还原。北京环球度假区现场工程经理孟心田曾在临近开园时面临一项挑战。“一旦撤掉脚手架，所有的雪看起来并不都是自然的，难以令人信服。”孟心田深知，确保“哈利·波特的魔法世界”与书籍和电影的一致性是他们共同的使命。霍格莫德村落在《哈利·波特》小说里位于常年下雪的苏格兰山地。“自然界当中的雪融化了之后往下流，它会有一个凹下来的流坠的一种感觉。”他最终找到了解决问题的关键，霍格莫德村庄的雪景在中外建筑团队的通力合作下，悄然焕新，“真实”还原。

　　得益于技术与艺术的深度融合，满满的“真实感”充盈了主题乐园沉浸式体验。氛围感营造不仅仅停留在外观设计上，音乐与机械设备的精准配搭，演员与观众的真诚互动，均让游客沉浸在主题乐园所造的“梦境”之中，乐不思蜀。

　　粉丝拥趸，游客买单，让主题乐园成为疫后营收增长的主引擎。迪士尼近期公布的2023财年第四季度财报显示，主题乐园所在体验部门营收81.6亿美元，同比增长13%，利润为17.59亿美元，增长31%；环球影城母公司Comcast（康卡斯特）近期公布的2022年第四季度及全年财报显示，Comcast实现了公司有史以来最高的收入，并向股东提供了177亿美元的回报，主题乐园业务的盈利创新高。

　　此外，香港迪士尼乐园度假区2022年财年业绩概要中一组数据透露出积极信号，宾客人均消费和每房宾客消费分别同比增长11%和7%。“这说明消费者愿意为高品质旅游体验买单。”高锐对此表示，这也为旅游从业者和行业发展进一步提振信心。